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Influencia del mensaje publicitario visual en los consumidores de los centros comerciales del Distrito Metropolitano de Quito

El propósito de esta investigación fue conocer cómo influye el mensaje publicitario visual en el comportamiento del consumidor; basado en la teoría de Ponce et. al., (2012) el cual afirma que el comportamiento del consumidor es la forma en que los clientes buscan, compran, utilizan, evalúan y desech...

Descripción completa

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Detalles Bibliográficos
Autor Principal: Vera Beltrán, Jeniffer Eugenia
Otros Autores: Quintana, Armando
Formato: Tesis de Pregrado
Publicado: Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Carrera de Ingeniería en Mercadotecnia. 2017
Materias:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
ANÁLISIS DE MERCADO
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Acceso en línea:http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/12066
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spelling ir-:21000-120662017-04-27T20:09:35Z Influencia del mensaje publicitario visual en los consumidores de los centros comerciales del Distrito Metropolitano de Quito Vera Beltrán, Jeniffer Eugenia Quintana, Armando INVESTIGACIÓN DE MERCADOS ANÁLISIS DE MERCADO PUBLICIDAD MENSAJE PUBLICITARIO El propósito de esta investigación fue conocer cómo influye el mensaje publicitario visual en el comportamiento del consumidor; basado en la teoría de Ponce et. al., (2012) el cual afirma que el comportamiento del consumidor es la forma en que los clientes buscan, compran, utilizan, evalúan y desechan los productos o servicios para satisfacer sus necesidades tomando en cuenta la planificación; para lo cual se determinó como objetivo principal, analizar la influencia que tienen los mensajes publicitarios visuales en el comportamiento de los consumidores de los Centros Comerciales del Distrito Metropolitano de Quito; en este proyecto se empleó una investigación cuantitativa, se manejó un estudio empírico ya que: se ocupa de hechos reales, comprueba hipótesis y permite incorporar información nueva para asegurar el mayor acercamiento a la realidad del fenómeno en estudio, se utilizó un diseño de investigación no exploratorio porque se obtuvo la información de una sola muestra determinada tal como sucede sin manipulación alguna y es de tipo transversal simple ya que la recolección de información fue de una sola muestra determinada y se lo realizó una sola vez. 2017-01-27T01:09:12Z 2017-01-27T01:09:12Z 2016 bachelorThesis Vera Beltrán, Jeniffer Eugenia (2016). Influencia del mensaje publicitario visual en los consumidores de los centros comerciales del Distrito Metropolitano de Quito. Carrera de Ingeniería en Mercadotecnia. Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Matriz Sangolquí. 053348 http://repositorio.espe.edu.ec/handle/21000/12066 spa openAccess Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE. Carrera de Ingeniería en Mercadotecnia.
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Influencia del mensaje publicitario visual en los consumidores de los centros comerciales del Distrito Metropolitano de Quito
description El propósito de esta investigación fue conocer cómo influye el mensaje publicitario visual en el comportamiento del consumidor; basado en la teoría de Ponce et. al., (2012) el cual afirma que el comportamiento del consumidor es la forma en que los clientes buscan, compran, utilizan, evalúan y desechan los productos o servicios para satisfacer sus necesidades tomando en cuenta la planificación; para lo cual se determinó como objetivo principal, analizar la influencia que tienen los mensajes publicitarios visuales en el comportamiento de los consumidores de los Centros Comerciales del Distrito Metropolitano de Quito; en este proyecto se empleó una investigación cuantitativa, se manejó un estudio empírico ya que: se ocupa de hechos reales, comprueba hipótesis y permite incorporar información nueva para asegurar el mayor acercamiento a la realidad del fenómeno en estudio, se utilizó un diseño de investigación no exploratorio porque se obtuvo la información de una sola muestra determinada tal como sucede sin manipulación alguna y es de tipo transversal simple ya que la recolección de información fue de una sola muestra determinada y se lo realizó una sola vez.
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