Imagen de Portada

Marketing de proximidad: una herramienta de promoción de productos o servicios educativos

The purpose of the research is to present a proposal for the promotion of educational products or services through proximity marketing using Bluetooth technology. Given this, the problem detected through an interview with the 20 responsible for academic promotion of the undergraduate and graduate a...

Descripción completa

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autores Principales: García García, Jenny Alexandra, Jarrín Arias, Jennifer Yadira
Otros Autores: Medina Chicaiza, Ricardo Patricio
Formato: Artículos
Publicado: Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios. 2019
Materias:
ARTÍCULO ACADÉMICO
MARKETING
MARKETING DE PROXIMIDAD
PUBLICIDAD
DISPOSITIVO MÓVIL
BLUETOOTH
Acceso en línea:http://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/29649
Etiquetas: Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
id ir-:123456789-29649
recordtype dspace
spelling ir-:123456789-296492019-05-08T15:49:19Z Marketing de proximidad: una herramienta de promoción de productos o servicios educativos García García, Jenny Alexandra Jarrín Arias, Jennifer Yadira Medina Chicaiza, Ricardo Patricio ARTÍCULO ACADÉMICO MARKETING MARKETING DE PROXIMIDAD PUBLICIDAD DISPOSITIVO MÓVIL BLUETOOTH The purpose of the research is to present a proposal for the promotion of educational products or services through proximity marketing using Bluetooth technology. Given this, the problem detected through an interview with the 20 responsible for academic promotion of the undergraduate and graduate areas of the 10 faculties that make up the Technical University of Ambato-Ecuador, was the low dissemination of academic products or services. Which leads to a minimum participation or sale of them. In addition, through the method of direct observation it was evident that at present the means used by the institution of higher education to carry out advertising are usual, such is the case of: social networks, institutional web pages, press and advertisements, among others. The case study was made to the undergraduate and postgraduate departments of the Technical University of Ambato-Ecuador. For the development of this research, empirical and theoretical methods were applied, with the support of technological tools such as Perish and ScienceDirect. Among the results, the following phases are proposed: planning, configuration and search of devices, prior authorization, sending of the message, interaction of the content and evaluation. El tema de investigación tiene como propósito presentar una propuesta para la promoción de productos o servicios educativos a través de marketing de proximidad mediante la tecnología Bluetooth. Ante esto, la problemática detectada a través de una entrevista realizada a los 20 responsables de promoción académica de las áreas de pregrado y posgrado de las 10 facultades que conforman la Universidad Técnica de Ambato-Ecuador, fue la baja difusión de productos o servicios académicos lo cual conlleva a una mínima participación o venta de los mismos. Además, mediante el método de observación directa se evidenció que en la actualidad los medios utilizados por la institución de educación superior para realizar la publicidad son usuales, tal es el caso de: redes sociales, páginas web institucionales, prensa, banners, entre otros. El caso de estudio se realizó a los departamentos de pregrado y posgrado de la Universidad Técnica de Ambato-Ecuador. Para el desarrollo de esta investigación se aplicaron los métodos empíricos y teóricos, con el apoyo de las herramientas tecnológicas como Perish y ScienceDirect. Entre los resultados se proponen las siguientes fases: planificación, configuración - búsqueda de dispositivos, autorización previa, envío del mensaje, interacción del contenido, evaluación. 2019-05-08T15:49:14Z 2019-05-08T15:49:14Z 2019-03 Article http://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/29649 spa openAccess application/pdf Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios.
institution UTA
collection Repositorio UTA
universidades UTA
language
format Artículos
topic ARTÍCULO ACADÉMICO
MARKETING
MARKETING DE PROXIMIDAD
PUBLICIDAD
DISPOSITIVO MÓVIL
BLUETOOTH
spellingShingle ARTÍCULO ACADÉMICO
MARKETING
MARKETING DE PROXIMIDAD
PUBLICIDAD
DISPOSITIVO MÓVIL
BLUETOOTH
García García, Jenny Alexandra
Jarrín Arias, Jennifer Yadira
Marketing de proximidad: una herramienta de promoción de productos o servicios educativos
description The purpose of the research is to present a proposal for the promotion of educational products or services through proximity marketing using Bluetooth technology. Given this, the problem detected through an interview with the 20 responsible for academic promotion of the undergraduate and graduate areas of the 10 faculties that make up the Technical University of Ambato-Ecuador, was the low dissemination of academic products or services. Which leads to a minimum participation or sale of them. In addition, through the method of direct observation it was evident that at present the means used by the institution of higher education to carry out advertising are usual, such is the case of: social networks, institutional web pages, press and advertisements, among others. The case study was made to the undergraduate and postgraduate departments of the Technical University of Ambato-Ecuador. For the development of this research, empirical and theoretical methods were applied, with the support of technological tools such as Perish and ScienceDirect. Among the results, the following phases are proposed: planning, configuration and search of devices, prior authorization, sending of the message, interaction of the content and evaluation.
author2 Medina Chicaiza, Ricardo Patricio
author_facet Medina Chicaiza, Ricardo Patricio
García García, Jenny Alexandra
Jarrín Arias, Jennifer Yadira
author García García, Jenny Alexandra
Jarrín Arias, Jennifer Yadira
author_sort García García, Jenny Alexandra
title Marketing de proximidad: una herramienta de promoción de productos o servicios educativos
title_short Marketing de proximidad: una herramienta de promoción de productos o servicios educativos
title_full Marketing de proximidad: una herramienta de promoción de productos o servicios educativos
title_fullStr Marketing de proximidad: una herramienta de promoción de productos o servicios educativos
title_full_unstemmed Marketing de proximidad: una herramienta de promoción de productos o servicios educativos
title_sort marketing de proximidad: una herramienta de promoción de productos o servicios educativos
publisher Universidad Técnica de Ambato. Facultad de Ciencias Administrativas. Carrera de Marketing y Gestión de Negocios.
publishDate 2019
url http://repositorio.uta.edu.ec/jspui/handle/123456789/29649
_version_ 1635532379961425920
score 11,871979

Ejemplares similares